ZALOGUJ SIĘ W UMYŚLE KONSUMENTA

Logo to  forma przedstawienia firmy (znak firmowy) lub produktu (znak towarowy),  składająca się z dwóch podstawowych elementów:
1. SYGNETU (symbolu graficznego)
2. LOGOTYPU (tekstu opisowego czyli nazwy i hasła firmowego)

Sygnet i logotyp muszą tworzyć harmonijną całość, należy pamiętać by zachować odpowiednią proporcję między nimi oraz aby wybrać właściwą czcionkę, nawiązującą kształtem do grafiki.

Znak graficzny może być przedstawiony za pomocą:

- figur geometrycznych (czysta forma abstrakcyjna jest rzadko wybierana przez firmy wchodzące dopiero na rynek lub dysponujące niewielkim budżetem na reklamę, gdyż abstrakcja jest trudna do wypromowania),
- obrysu sylwet np. zwierząt, ludzi, przedmiotów, symboli,
- kompozycji liter czy liczb tzw. czysta forma typograficzna (np. logo inicjałowe)
- połączenia tekstu z wyróżnikiem graficzny, który może funkcjonować także w pojedynkę na mocy skojarzenia z pełnym logo.

Logo to znak który jest nośnikiem informacji, emocji, tożsamość oraz tradycji firmy. 

Logo musi być przede wszystkim:

- czytelne (abstrakcyjne lub konkretnie skojarzone z działalnością np. nożyczki w wyrazie fryzjer zamiast litery Y, muszą być tak ułożone, by mimo artystycznego zabiegu można było przeczytać nazwę itp.),

- proste (nieskomplikowane kształty oddające ducha współczesnej stylistyki oraz niewielka liczba kolorów ułatwia zapamiętanie i skojarzenie znaku z konkretną marką lub produktem),

- spójne z charakterem działalności (na podstawie logo klient powinien poprawnie skojarzyć profil firmy, a także jej tożsamość - logo może być zaprojektowane w stylu secesji, baroku, art deco  - wszystko zależy od tego, co chcemy dzięki niemu przekazać, jaki wizerunek firmy chcemy za jego pomocą wykreować, do kogo ma przemawiać (czyli jak pozycjonujemy dane produkt) - np.czy firma chce być postrzegana jako stylowa, elegancka oferująca ekskluzywne produkty czy jako futurystyczna, promująca proste i nowoczesne rozwiązania; warto dodać, że z logo powinno także współgrać z wnętrzem siedziby firmy),

- emocjonalnie nacechowane (wywołujące pozytywne emocje i skojarzenia, a w najgorszym wypadku neutralne. Co zrobić, by logo budziło właściwe emocje? Czy warto wykorzystywać substytuty logo innych firm? Jeśli, tak to czy tych, które osiągnęły sukces w naszej kategorii produktowej czy może lepiej wybrać inną, by nie być podejrzewanym o handel "imitacjami"?...).

Proste w swym wyrazie, symboliczne logo łatwiej zapisuje się w pamięci konsumenta, niż logo abstrakcyjne, przy jednoczesnym wywoływaniu u odbiorcy odpowiednich skojarzeń oraz nastroju. Przy projektowaniu należy wziąć pod uwagę kształty oraz kolory - inne emocje budzi trójkąt, inne koło, inne kolor czerwony, a jeszcze inne zielony, choć nie jesteśmy tego do końca świadomi, to wszystko ma wpływ na nasze decyzje konsumenckie. Jak widać logo, powinno być bardzo przemyślanym procesem kreacji, gdyż jest jednym z istotniejszych czynników wpływających na sukces rynkowy firmy powodując, że to właśnie ten a nie inny produkt czy usługa zostaną zauważone i wybrane wśród konkurencji. Zapraszamy do współpracy tych wszystkich, którym zależy na profesjonalnej identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa.

autor artykułu:

Dagmara Klekowska, psycholog biznesu

© 2012 GRUPA DENIGMA, wszelkie prawa zastrzeżone